Saiba como o EmbedStories ajuda os repórteres do LA NACION a utilizar o Instagram como uma forma rápida e fácil de contar uma história que se junta à rotina de texto+foto+gráfico.

Sobre LA NACION

La Nación (A Nação) é um jornal diário argentino fundado em 4 de janeiro de 1870. Sim, eles estão no negócio dos media há 150 anos! Uau!

Atualmente, LA NACION representa uma referência de inovação nas redes sociais, construindo uma das comunidades de redes sociais mais activas da Argentina, alcançando 3.593.803 amigos no Facebook e 454 mil seguidores no Instagram. O jornal tem uma das maiores tiragens diárias de Buenos Aires e é distribuído em todo o país e no mundo.

E em 1961, o Che leu LA NACION. São assim tão fixes!

O desafio:

O mundo simplesmente mudou em 150 anos

Sametband: "O LA NACION nasceu como um jornal, mas o mundo mudou em 150 anos, pelo que temos de encontrar uma forma de envolver novos leitores e construir uma audiência digital; é uma ferramenta para promover conteúdos e mostrá-los às pessoas onde estas passam mais tempo."

A solução:

Redes sociais - Instagram

Tivemos a oportunidade de falar com Ricardo Sametband, do LA NACION, para perceber como continuam a inovar e, sobretudo, a utilizar as últimas tendências das redes sociais para interagir com o seu público. O mais interessante é que este jornal com 150 anos é sofisticado na utilização do Instagram e, especialmente, do formato Instagram Story para contar histórias e distribuí-las ao mesmo tempo no seu sítio Web.

P: Porquê o Instagram?

"O Instagram tem muitos utilizadores, que passam tanto tempo nele como no Facebook (nós também estamos no FB). Mas a ideia é a mesma: encontrar o público onde ele "se encontra" e oferecer-lhe o nosso conteúdo."

P: Que tipo de conteúdo publicam no formato Instagram Story?

"Todos os tipos de conteúdos: ligações para artigos, promoção de outros materiais, coisas demasiado pequenas para serem transformadas em notícias. Além disso, a reportagem em tempo real: é muito fácil de construir, editar, etc."

P: Já utilizou o Instagram Stories para direcionar tráfego para o seu sítio Web? Como?

"Utilizamos o "Ver mais" para conduzir os utilizadores a artigos de notícias no nosso sítio Web.

O resultado:

Todo esse esforço não se perde ao fim de 24 horas, e os nossos repórteres podem utilizar o IG como outra forma rápida e fácil de contar uma história que se junta à rotina regular de texto+foto+gráfico

O LA NACION utiliza o EmbedStories para gerar as suas histórias do Instagram numa única plataforma e criar widgets que mostram as histórias nos seus artigos.

P: Como está a ser a sua experiência até agora com a EmbedStories?

Muito bom, muito sólido, carrega rapidamente, tem bom aspeto

P: Quais são as principais vantagens de apresentar as histórias no seu sítio Web para além do Instagram?

Fazíamos reportagens em direto em algumas ocasiões (grandes reuniões sociais, comícios, marchas, desporto, discursos públicos, etc.) como forma de criar audiências e estabelecer ligações com os leitores, mas isto também permite que esse conteúdo (essa forma visual de contar uma história, já formatada para ser vista num telemóvel, a forma como a maioria dos nossos utilizadores lê os nossos artigos) acrescente valor a um artigo normal. Também quero dizer que todo esse esforço não se perde ao fim de 24 horas e que os nossos repórteres podem utilizar o IG como outra forma rápida e fácil de contar uma história que se junta à rotina regular de texto+foto+gráfico.

P: Tem alguma funcionalidade relacionada com o Instagram Stories que o ajude a atingir melhor os seus objectivos?

O nosso canal IG tem muito conteúdo diversificado. Poder escolher, num período de 24 horas, que histórias adicionar a um widget específico e quais deixar de fora, facilitaria o nosso trabalho.

"As histórias do Instagram podem ser utilizadas como uma solução completa de funil de marketing e não apenas para fins de branding!"

Ricardo Sametband

LA NATION